第三十章 三年冠名权？

　　在中央电视台做广告，最为人所知的也是闹得最轰轰烈烈的，是每年的“标王”之争！

　　标，是标榜，标杆，行业标杆。

　　王，是最高统领，是实力最强者。

　　标王，也即意味着某个行业的实力最强者，是某个行业的风向标。

　　后来，随着市场经济体制的确立，广告行业开始蓬勃发展。中央电视台要盈利，自然不能免俗的要进入插入广告这一盈利项目。但是，一天也就二十四小时，二十四小时内又要播放电视台节目，广告时间自然是少之又少。

　　许多商家像在中央电视台打广告，广告时间又少，自然是要参与竞标了。

　　新闻联播后标版十秒这一广告位置，是所有广告时段最黄金的一个广告位置，自然引来众多厂商追逐。

　　历来，这个广告时间的广告价位，都是一个天文数字，远超同侪。引申到后来，这个位置的得标者，就被称作为“标王”了。

　　第一届标王，周兴盛记得应该是“孔府宴酒”这个白酒品牌。当时虽然是中央电视台首届广告竞标，吸引来的厂商肯定是没有后几届那么多了。但饶是如此，“孔府宴酒”也是以三千零七十九万元人民币才夺得了1995年这一年的“标王”桂冠。

　　孔府宴酒夺得标王后，影响日竿见影，几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告就家喻户晓了，“孔府宴酒”当年更是实现销售收入九个多亿，上税将近四个亿，成为全国白酒企业三甲之一，知名品牌。

　　后来的几届中，“秦池酒”、“爱多VCD”、“步步高VCD”相继夺得央视标王，也相继在当年之中创下恐怖的销售业绩，全国知名。

　　虽然说标王价格是越来越高，到爱多VCD夺得标王的时候价格已经达到了两个多亿，但比起销售业绩以及影响力而言，还是非常划算的。

　　不过说来也怪，每一年夺得央视标王的企业，似乎都只是在当年给力而已，到了第二年的时候就开始走下坡路，然后越走越下，以至于倒闭的倒闭，被收购的被收购，被强制拍卖、企业创始人被投入监狱的也不在少数。

　　似乎，这已经是个魔怔了。

　　周兴盛对此也颇有耳闻，但他也清楚，并不是有什么天意之类的，纯粹是因为这些企业的主事人在夺得标王之后，心态膨胀的膨胀，发昏的发昏，自己估错了市场，走错了企业发展道路，这才导致后来惨败的。